◎ 代表者メッセージ

インサイトとは、
In（内部）＋sight（視力・視野）という語の組み立てからも想像できるように
「表面的でない、より奥底・深いところまでを見つめる眼力によって得られる本当の姿、
本質の理解」をさします。

言うまでもなくマーケティングにおいても、表面的な理解にとどまらず、対象へ肉薄し、
時には乗り移るようにしてまでしてやっと得られる、深い理解insightsはとても貴重で
重要です。

マーケターとしては、お仕着せのフレームやステレオタイプの理解で満足せずに、
是非真剣勝負で臨みたいものです。

学び続けるマーケターを育成するために：Confort Zone からStretch Zoneへ

マーケティングインサイツは「医薬マーケティングを楽しく学ぶ」をテーマに、多くの
ステークホルダーと一緒になり、企業内研修、戦略コンサルティングなどを通じ
医療用医薬品のプロフェッショナルなマーケター育成を支援してまいります。

「わかる」から「できる」を実感してもらうこと。
その「わかる」「できる」喜びを参加者どうしで共有することがもしできたなら、きっと
もっと学びたいと思うんじゃないだろうか。
ワークショップで伝えあうことの原点がそこにあります。
安全・安心で失敗が赦される場(Confort Zone)で、壁をやぶる（Sretchする）こと、
参加者の自発的コミットを引き出すことは、常に大きくチャレンジングな課題です。
それを可能にするワークショップ型の研修やコンサルテーションを志向します。

それは実行可能か：インターナルマーケティングの視点

「マーケティング」は原理原則として一般化を図ろうとする科学・学問としての顔を持つ
一方で、現場・現実から出発する極めて実践的・臨床的な側面を有しています。
戦略の善し悪しだけを議論するステージから一歩すすめて、実行可能なプランに落とし
込むところまでを担う「実行のマーケティング」が強く求められています。
そのために、必要な要素をリアリティーチェックとして徹底したい。
また社内顧客に向けて、どのようにメッセージを発信すればよいのかを考えたい。

バリューチェーンのなかで

Globalに複雑さが増してゆく今日の医療環境のなかで、製薬企業の行うべき統合的
マーケティングの果たす役割は一層大きくなってきています。
創薬/ライセンシング/臨床開発/申請/販売/ライフサイクルマネジメント まで
（バリューチェーン）を一貫した眼でながめているのは社長だけでしょうか？
バリューチェーンを真に完結させる機能は「マーケティング」をおいて他にありません。
マーケティングインサイツは、ビジネスの現場で培われた豊富な臨床の知と、原理原則で
あるマーケティングの理論を融合させて、お客様である製薬企業の問題解決に役立つ
ことを使命としています。

優れた芸術家やアスリート達は、その作品やパフォーマンスで、観る私たちに感動と
勇気を与えてくれます。
それは、自らがこころの底から楽しんで仕事をしているからにほかなりません。
私たちも、わくわく感を手放さずにマーケティングのコンセプトや原理原則が自分たちの
医療用医薬品ビジネスに応用できないかを、自分の頭で考えてみたいと思います。
マーケティングインサイツは、そんな活動を可能にする仕組みを企画しご提供してゆきます。

ブランドへのこだわりをどうにかしてカタチにすることを使命として、私たちは実直に
歩んでゆきたいと考えています。
その恩恵は、医薬品開発から製造販売にわたるバリューチェーンのなかで、医療従事者
と患者さんに必ず還元されるものと信じています。